“我曾經說過，如果有一天我不再履行作為蘋果CEO的職責和期望，我會師第一個告訴你們知道的人。不幸的是，這一天到來了”

——喬布斯

 

   喬老爺子淡定地離開了，留下一個非常不淡定的世界，如果不出意外，未來6個月內，90%關于蘋果的文章都會出現喬布斯這段淡定的自白，筆者自然也未能免俗，但相比于將喬布斯神化、魔化、幫主化的人，我不會折騰出神馬情詩對白話纏綿，或者翻閱資料查查喬布斯的戶口，他母親是不是女研究生跟我沒有半毛錢的關系，事實上，與其說全世界都在關心一個外人的身體健康，倒不如說他們更在乎的是自己所付出的感情，也即為了PS喬老爺子花費的意淫精力，他們不是舍不得喬老爺子，而是舍不了自己的心靈寄托…

   還好，筆者只是溫和地崇拜著喬布斯，更多的時間和朋友談起這位神奇老人時，都必然要跟著三個I字母打頭的產品和它們帶來的優質用戶體驗，筆者同樣樂于追星，但不會挖墳，好比在大街上看到一群美女，我會去偷瞄她們的胸部和屁股，而不會去關心她們的子宮是否正常發育、白帶是否增多…總之，讓喬老爺子像他的辭呈一樣，安靜地離開吧！

   書歸正傳，來談談蘋果的暴利和Android對蘋果伊甸園的猛烈沖擊吧。

   流火而躁動的夏季即將遠去，但蘋果引發的瘋狂卻從未停止，而且隨著iPhone5的面世會有小幅升溫，前一陣子科技巨頭紛紛曬出了上季度的銷售額和營收狀況，蘋果成為最牛吸金機器：

   據市場調研公司IDC數據，蘋果憑借iPhone的熱賣已經成為全球第一大智能手機制造商，占據市場19.1%的份額，更讓人眼紅的是，今年上半年這款神奇的手機賺取的利潤高達20.38億美元，占整個手機行業利潤的32%，持有的現金和有價證券達到782億美元，超越了美國聯邦財政部，同和珅一樣真正做到了“富可敵國”，喬布斯的每位員工在過去的12個月里人均創造利潤42萬美元，居科技企業之首；而在8月9日，蘋果又迎來一個里程碑時刻，正式超越埃克森美孚成為全球市值最高的公司，截止當日收盤，蘋果的市值領先后者5億美元，達到了3415億美元…

   看了這些觸目驚心的數字，你或許早就有種“讀小說，看中國電視劇”的感覺了，但這卻是赤裸裸的事實，憑借整合的軟硬件設計，獨步天下的觸控技術，以及在音樂、動畫等多領域的全面領先，喬布斯和他的團隊打造了一個完整的生態環境，它沒有跟風玩開源，而是把用戶封閉在蘋果伊甸園中，讓他們樂在其中，留戀往返，這是一個高級的“圍城”，外面的人想進來，而里面的人都不太想出去，據Techweb的一項權威調查結果顯示，凡是用過iPhone手機都懶得去思考更換手機，而沒有iPhone=，下一步手機計劃購買蘋果的人里，有60%的人在等待iPhone5

   總之，過去四年，喬布斯賺錢的工具，除了科技元素之外，還有宗教、藝術、神話、人品和忽悠等成分，在這樣的環境下，蘋果的暴利也就不那么玄幻了！

 暴利階段進入尾聲，誰與蘋果分庭抗禮？

   發在肺腑地感慨與禱告之后，筆者可以非常不負責任地預言：蘋果的暴利不會持續太久，這當然不是因為喬布斯的離開，事實上，暴利這個東西本身就是短命天子，除了中國的房地產，沒有哪個公司敢說自己能長期暴利，蘋果也不例外…

   其實，蘋果的暴利只是在一個正確的時間做了一件正確的事，iPhone手機2007年橫空出世之際也正是諾基亞、黑莓風光無限之時，但這些巨頭們顯然有點韜光養晦的味道，他們依然認為手機只是用戶通話或者看郵件的工具，創新趨于緩慢，“換個絢麗的外殼”或者“加個像素更高的Camera”就急著發布所謂的最新款，生于憂患而死于安樂也，也正是遇到這樣的安樂對手，蘋果才憑借先進的創新理念，一舉摧毀各種帝國：i字頭產品，按照用戶的心理模型提供簡潔的交互設計，用最低的交互成本，帶給果粉最愉悅的體驗，通過獨具匠心、精簡的硬軟件設計，整合自己獨有的軟件平臺和服務平臺，加上營銷方面的出色掌控，蘋果把從產品設計、生產制造再到營銷都做到了極致。

   但是，正可謂水滿則溢月滿則虧，沒有人否認蘋果的極致狀態，但從極致走向慢衰則又是逃不開的自然規律，蘋果攫取高額利潤的兩樣最重要的武器是A,走高端路線 B保持創新…而未來讓蘋果進入利潤平穩其的，也只有這兩個武器的失效。

   眾所周知，蘋果的硬件創新趨于緩慢，盛傳的新一代“愛瘋哥”并無實質性突破，超薄而不滲漏？攝像頭像素由500萬提高到800萬？不知道它的“死亡之握” 能不能解決…筆者更愿意稱它為iPhone 4S，而不是iPhone5,事實上，智能手機已經邁入同質化年代，一個板磚式的觸摸屏，惜“按鍵”如金，未來巨頭們角逐的重點更多地集中于操作系統和 App store里，而在這兩個領域Android都展現出了與蘋果分庭抗禮的氣質!

團結就是力量，Android陣營蠶食蘋果暴利

   Android操作系統拯救了一大批的手機廠商，三星、摩托、HTC和國內廠商，誠然這些巨頭各自都會心懷鬼胎，但它們必須在一件事情上保持和諧，那就是：圍剿蘋果!

   2011財年Q3一個季度，蘋果就賣出了2034萬部iPhone，同比增長142%，從而同時在銷量和營收兩個方面超越諾基亞，正式加冕智能手機王者的桂冠，但喬布斯無法忽略，身后的Androidz正野蠻生長，三星緊隨其后，把諾基亞踢到了第三的位置，并且成為西歐第一大手機廠商，絲毫沒給諾老大留面子；HTC則秉承與蘋果神似的創新理念繼續自己的神話，它們的銷量在過去的18個月里增長了300%，摩托顯然沒有前兩位的風光無限，可一場閃婚嫁入豪門，直接幫助谷歌建立起“軟硬通吃”的完整生態圈…

   更讓蘋果顯得尷尬的是，面對競爭對手瘋狂的增長，喬布斯的辦法就只剩下專利訴訟，官司贏不了就只能制作一張“年度最佳跟風者”的嘲諷PPT了,而這可能就是蘋果正式進入平民利潤的標志！

   過去四年，iPhone手機憑借夢幻般的設計俘獲了全世界的芳心，而且只有一款終端，不斷升級，走的是完全高端路線，可隨著其創新緩慢和競爭加劇，iPhone也不得不考慮放下身段，據傳蘋果擬在9月同步推出廉價版的8G iPhone4，用來滿足亞太地區的需求，但這款手機的售價也不會低于200美元，遠算不上神馬轉型走低端路線。顯然，蘋果已經意識到中國市場的重要性，可我想喬布斯應可能會聽說iPhone4開賣時專賣店的長龍，也可能會有耳聞高中生賣腎買iPad2，但它絕不能體會到：一個喝的下三聚氰胺奶，吃的下地溝油，敢用雙匯火腿泡面的民族，生活的品質有低，明星、大款、公務員可以為了面子買高價iPhone，但更多的大眾都會為了肚子、房子和妻子，而買不起他的產品，業內都說蘋果只是觸及了中國市場的表面，但是如果他們堅持走高端路線，也就只能摸摸中國市場的表面了！

   如果說蘋果一朵高貴的牡丹，那么Android則更像是一片倔強的“死不了”，它的成長沒有總想著如何豪邁而不可一世，借助全世界的智慧，Android 甚至沒有可能遭遇創新的憑借，而且相比于Apple IOS, 它最大的優勢就是豐富的產品線，總有一款會適合消費者的個性需求，而且這種個性價值不一定要求超過200美元；至于應用方面，App store里有的，Android market 里肯定也會有，神馬極品飛車、《金瓶梅》都會有的，而且由于谷歌的利潤更多地來源于移動廣告，Android系統的開源免費特色將必然會持續對蘋果保持殺傷力。

   最后，應景給蘋果最大對手三星做個廣告：全面出擊，三星GALAXY系列四款新機全面登場， GALAXY W守住高端，全鍵盤Galaxy M Pro拉攏中端，Galaxy Y則是滿足年輕人口味，還有Galaxy Y Pro則為社交網絡打造的終端…單三星一家就覆蓋了高中低端的客戶人群，就不提HTC、摩托或者國內一些廠商了！

   蘋果可以繼續高貴，但低端市場做不出“暴利”的精品奶嘍，庫克自己看著辦吧！

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