日前，凡客誠品對外正式宣布，已簽約李宇春為品牌代言人，李宇春代言的廣告海報將亮相凡客誠品官網(wǎng)以及VANCL粉絲團(tuán)微博。
作為中國第一個票選出來的娛樂明星，李宇春的符號意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于娛樂意義。她出生于1984年，伴隨著改革開放與多元化文化浪潮成長起來。她所表現(xiàn)出來的獨立、自由、積極、勇敢，都是80后人群的態(tài)度代言。而她通過自我奮斗，所做出的勇敢自我表達(dá)，與凡客誠品品牌所推崇的精神高度契合。凡客誠品也不斷致力于用高性價比服裝，為所有人的自我表達(dá)提供更自由的選擇。因此，凡客誠品此次選擇李宇春，作為繼韓寒、王珞丹、黃曉明之后的新品牌代言人。
從互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖韓寒，到國內(nèi)首位民選超級偶像李宇春，這兩位八十年代后出生的標(biāo)志性人物都已經(jīng)成為凡客誠品的品牌代言人。在代言人策略上，無論是韓寒、王珞丹版突出自我表達(dá)的“凡客體”，黃曉明版 “挺住體”，還是此次李宇春“生于1984”的時代宣言，凡客誠品力爭將“人民時尚”的品牌理念與代言人的氣質(zhì)完美結(jié)合，與當(dāng)下平等、真實的價值觀和消費(fèi)觀產(chǎn)生共鳴。
從韓寒、王珞丹、黃曉明風(fēng)靡街頭的“我是凡客”，到李宇春此次的“我們是凡客”，口號的轉(zhuǎn)變，見證了品牌力量已然崛起，經(jīng)過市場拓展和用戶體驗，越來越多的用戶認(rèn)可凡客“人民時尚”的理念。以凡客產(chǎn)品和態(tài)度表達(dá)自己，已經(jīng)不再是個體的自我表達(dá)與彰顯，而是一個群體與時代同步的集體宣言。
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