自谷歌失意中國后，國內搜索行業(yè)已被百度所統(tǒng)領。然而，看似平靜的市場卻暗流涌動。搜狗推出搜索引擎開放平臺，中搜強力打造自己的第三代搜索引擎，包括一淘網(wǎng)、網(wǎng)易有道等垂直搜索也漸成“氣候”。近日，奇虎360也悄然推出360綜合搜索引擎，希望憑借自己的流量和用戶優(yōu)勢在搜索行業(yè)中分一杯羹。
業(yè)內普遍認為，360進入搜索行業(yè)，雖然難以撼動百度的霸主地位，但對目前的行業(yè)格局會產(chǎn)生較大影響。
360悄悄回來了
近日，奇虎360董事長周鴻祎回到了他的事業(yè)起點——搜索行業(yè)。與此前預測的通用搜索不同，360此次推出的是綜合搜索：整合了百度、谷歌、網(wǎng)易有道、即刻4個單一搜索引擎，并提供統(tǒng)一的檢索界面。記者在360網(wǎng)址導航和360瀏覽器中發(fā)現(xiàn)，360綜合搜索已成為默認搜索引擎，但各個搜索引擎可以自由切換。
周鴻祎相信，360推出的搜索一定會讓用戶滿意。市場的反應證實了周鴻祎的判斷，他在二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。
周鴻祎做搜索的邏輯是在培養(yǎng)了用戶在瀏覽器、網(wǎng)址導航上使用搜索的習慣后，借機推出搜索服務，為用戶提供一站式互聯(lián)網(wǎng)服務。“瀏覽器作為上網(wǎng)首層入口，用戶希望通過瀏覽器找到各種服務，特別是‘剛性需求類服務’，包括購物、視頻、交友、游戲、資訊等，這些行業(yè)都存在巨大的商機。”周鴻祎表示。
開辟新戰(zhàn)場
與競爭對手正面對抗，大打“口水戰(zhàn)”，并通過微創(chuàng)新“干掉”對手，這是周鴻祎過去常用的伎倆。但這一次，周鴻祎卻沒有“提供相同的產(chǎn)品”正面對抗百度，而是開辟新戰(zhàn)場，以“新模式、新產(chǎn)品或者新領域”從側翼包抄，迂回對抗。
除了周鴻祎，中搜董事長陳沛也在開辟新的戰(zhàn)場，試圖利用新技術、新應用推出新一代搜索引擎，而新一代搜索引擎將主打“開放牌”。
陳沛表示：“開放，使得普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以借助平臺分享知識，參與搜索結果的形成過程；使得搜索引擎平臺從搜索的掌控者變成搜索的組織者，分享知識的網(wǎng)民、組織都可以從搜索所產(chǎn)生的流量分成，以及從互聯(lián)網(wǎng)入口收益中獲得好處。而通過開放所引入的人工智慧參與的第三代搜索結果頁面編輯，也讓關鍵詞結果不再是單一搜索結果羅列，而是形成了包括多層次、多角度、深入內容的全新的第三代搜索結果頁面。這使得第三代搜索引擎平臺的搜索用戶可能只需要一次檢索，就能得到全面、深度、準確的信息。”
大打“開放牌”的還有搜狗。今年7月，搜狗搜索引擎正式上線開放平臺。該平臺直接連接廣大站長、開發(fā)者和內容服務商，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質的數(shù)據(jù)以豐富新穎的樣式直接展現(xiàn)到用戶搜索的結果中。
易觀國際分析師董旭表示，搜索引擎運營商通過開放平臺與廣告主合作，使得搜索引擎的媒體價值得到進一步提升。同時，通過行業(yè)門戶等與商對商（B2B）業(yè)務相關的無縫對接，實現(xiàn)媒體價值的二次開發(fā)，成為搜索引擎廠商的一種盈利模式。
除此之外，垂直搜索領域也成了搜索引擎廠商開辟的新戰(zhàn)場。特別是一淘網(wǎng)、搜狗、網(wǎng)易有道、搜搜等正在深耕行業(yè)細分領域，并在電子商務、音樂、視頻、圖片等領域漸成“氣候”。
未來的互聯(lián)網(wǎng)之爭仍是入口之爭，搜索是入口，客戶端和瀏覽器同樣也是重要的入口，哪家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠占據(jù)盡可能多的入口，就能夠在未來的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。
對此，360和搜狗都已經(jīng)在客戶端、瀏覽器、搜索引擎三大入口進行了長遠布局，形成了三大產(chǎn)品線逐級推進、互相倚重的商業(yè)模式，這也成為其挑戰(zhàn)百度的重要砝碼。
行業(yè)格局生變
過去，國際搜索巨頭谷歌在中國都遭遇了“強龍壓不過地頭蛇”的局面，現(xiàn)在不管是搜狗、中搜、網(wǎng)易有道還是360，都難以顛覆目前百度在國內搜索引擎行業(yè)的霸主地位，這一點不容置疑。
“360的用戶超過4億，數(shù)十個客戶端，每一個客戶端都面對不同性質的用戶，360的搜索意在融通各客戶端用戶，但在云計算、數(shù)據(jù)挖掘方面難度很大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波表示。
百度方面也認為，技術是360面臨的最大挑戰(zhàn)。“搜索鏈條很長，包括網(wǎng)頁內容抽取與分析、索引，最終到用戶，每一環(huán)節(jié)不僅是技術上的挑戰(zhàn)，更是經(jīng)驗積累挑戰(zhàn)，360在這一方面尚無成功先例。”
不過，雖然360進入搜索改變不了百度一家獨大的局面，但對其他搜索引擎廠商則會產(chǎn)生影響。
業(yè)界普遍認為，360進軍搜索領域，谷歌受影響最大。因為此前360網(wǎng)址導航是把谷歌默認為搜索引擎，而谷歌約有超過70%的中文流量來自360網(wǎng)址導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。其次是搜狗，360挑戰(zhàn)百度這個霸主有些難度，勢必會采取先易后難的策略，市場份額居于第二、第三的谷歌和搜狗會是其目標。不過，搜狗首席執(zhí)行官王小川表示，360推出搜索后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。“搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。”
