“20年之前，可能三家電視臺，五家報紙基本上覆蓋了80%用戶，大家選擇是有限的，但是現(xiàn)在碎片化時代，你怎么做精準(zhǔn)媒體投放產(chǎn)生投放效果，這對我們都是很大的挑戰(zhàn)。答案只有一個，就是back to Basics，要找到受眾，而不僅僅是找媒體。”百度聯(lián)盟事業(yè)部總經(jīng)理褚達(dá)晨在2011百度世界大會營銷分論壇上談及網(wǎng)絡(luò)營銷時這樣表示。“鴻媒體作為百度營銷平臺戰(zhàn)略級的產(chǎn)品，主打的一張牌就是人群的精準(zhǔn)定向，真正解決傳統(tǒng)展示廣告盲目投放的缺陷。”

　　“碎片化時代”的營銷挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)的廣告邏輯中，媒體是廣告主與受眾之間唯一的橋梁。廣告主或者通過研究媒體屬性，分析該媒體的主要受眾人群是否與潛在消費(fèi)者匹配，決定是否選擇媒體；或者通過研究目標(biāo)消費(fèi)者，了解他們的日常接觸點(diǎn)，再進(jìn)行媒體選擇。無論是前者還是后者，廣告主最終都是通過媒體，來面向媒介所覆蓋的全部消費(fèi)者。

　　但在一個網(wǎng)絡(luò)碎片化、受眾碎片化的時代，單一的媒體無法覆蓋全部的目標(biāo)受眾。此外，大眾媒體信息爆炸過度，消費(fèi)者獲取信息的方式與頻次多變，注意力越來越難以集中在特定媒體上。這進(jìn)一步降低了傳統(tǒng)媒體選擇方式的有效性。如何在短時間內(nèi)以更低的成本與目標(biāo)受眾建立有效溝通，成為“碎片化時代”的重要營銷課題。

　　“我知你心”的獨(dú)門絕技

　　“怎么找到目標(biāo)人群？很簡單，搜索關(guān)鍵詞是最直接，最精準(zhǔn)的方式。”褚達(dá)晨堅定地表示。百度擁有全球最大的中國網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，覆蓋95%以上中國網(wǎng)民，每日接受數(shù)億次搜索請求。這些海量搜索關(guān)鍵詞背后是網(wǎng)民不加掩蓋的“真實(shí)需求”，是網(wǎng)民最直接的欲求表達(dá)。“比如高端汽車品牌的潛在用戶，會搜BMW，奔馳，或者一些具體車型，也會搜索高端汽車，十大名車，別墅報價，中歐EMBA等關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以精確的告訴你目標(biāo)人群在哪里。”褚達(dá)晨如此舉例。

　　鴻媒體的“獨(dú)門絕技”正是通過百度搜索關(guān)鍵詞定向技術(shù)實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位。鴻媒體將搜索關(guān)鍵詞作為最直接，最有效的用戶行為軌跡來跟蹤與分析，建立用戶近期的需求特征與行為偏好。無論網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中走到的哪里，鴻媒體總能挑選最合適的廣告進(jìn)行展現(xiàn)，對目標(biāo)用戶進(jìn)行一對一的精準(zhǔn)傳播。通過搜索關(guān)鍵詞的分析，不僅可以找到最直接的目標(biāo)人群，還能分析并找到大量潛在目標(biāo)人群，確保最大范圍的精準(zhǔn)目標(biāo)人群覆蓋。

　　及時需求，瞬間滿足

　　知道了網(wǎng)民的需求，接下來就是要在最短的時間內(nèi)進(jìn)行滿足。一個正在為頭皮屑發(fā)愁的時尚白領(lǐng)女性一定希望馬上找到一款合適的去屑洗發(fā)水，如果過了一天再給她推送相關(guān)廣告，她或許已經(jīng)不需要了。“鴻媒體可以以小于一秒的時間實(shí)現(xiàn)相應(yīng)廣告的匹配，這也是其他類似產(chǎn)品無法做到的，這是屬于搜索引擎獨(dú)特的優(yōu)勢。”褚達(dá)晨特別指出。

　　借助百度世界領(lǐng)先的大規(guī)模并行計算技術(shù)，鴻媒體能實(shí)時對億級樣本進(jìn)行分析和聚類，實(shí)現(xiàn)秒級觸發(fā)。也就是從網(wǎng)民進(jìn)行搜索，到搜索關(guān)鍵詞分析與聚類，到挑選最匹配的廣告，到最后展現(xiàn)廣告，總共時間加起來不到一秒鐘。秒級觸發(fā)能讓網(wǎng)民的需求最快速度的得到滿足，最大化推廣效果。