凡客誠品推系列T恤，用國家領導人圖片做大幅廣告；開心網(wǎng)開通2012環(huán)球小姐中國區(qū)大賽報名平臺，通過大賽吸引用戶關注；呱呱視頻與花兒朵朵電視節(jié)目合作促成臺網(wǎng)聯(lián)動進行互動營銷；各大電子商務網(wǎng)站為沖擊營業(yè)額，不惜制造聲勢浩大的造節(jié)行動；甚至當下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進軍手機領域的新聞，也被認為是企業(yè)營銷的策略之一。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈的競爭已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在對產(chǎn)品的研發(fā)與跟進當中，營銷手段的推陳出新也成為體現(xiàn)企業(yè)競爭力的重要手段。

　　營銷對于企業(yè)的重要性自不必多言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是如此，面對大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，企業(yè)除了優(yōu)化網(wǎng)站、進行SEO營銷、投放網(wǎng)絡廣告、與各大媒體合作增加曝光率、進行微博營銷等這些最基本的營銷手段以外，似乎所有企業(yè)，都在尋求更為積極有效的方式來宣傳自己，以滿足大眾日益挑剔的眼光和需求。而通過大眾喜聞樂見的影視節(jié)目形式來進行營銷，從而達到潤物細無聲的效果，正在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當下營銷的新趨勢。

　　試水電影營銷

　　當人們厭煩了到處粘貼的廣告單，也不再喜歡生硬的廣告宣傳，那么避免傳統(tǒng)廣告灌輸式弊端的營銷新方式，自然會成為廣告商和用戶的新選擇。電影營銷因其傳播速度快，又易于被用戶接受、且能通過網(wǎng)友自動傳播達到病毒式營銷效果，而逐步成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的焦點。2012年2月，由李冰冰、孫紅雷、段奕宏主演的時尚愛情電影《我愿意I DO》上映。里面最吸引眼球的除了明星，恐怕還有網(wǎng)友耳熟能詳?shù)母鞔笾踩肫放啤?jù)了解，該電影中涉及品牌植入的企業(yè)，包括婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、電商網(wǎng)站1號店、電子產(chǎn)品企業(yè)三星等。該自電影從宣傳之初就一直打著百合網(wǎng)的旗號，與之同步進行的，是百合網(wǎng)開始實名制的廣告，在地鐵和公車上不間斷的播出。當然，打著電影和情感旗號進行營銷的婚戀網(wǎng)站還遠遠不止百合網(wǎng)一個，與之同期熱播的另一部電影《love》，與另一家婚戀網(wǎng)站緣來網(wǎng)的合作也進行的如火如荼。據(jù)悉，自從電影上映之初，緣來網(wǎng)觀影+相親的模式就沒停止過。

　　而近期微博熱傳的“隨時隨地，記錄身邊美好點滴”的微電影，更是被廣大網(wǎng)友認為堪比催淚經(jīng)典電影《我腦中的橡皮擦》的一部杰作，與之同時完成的，是有道云筆記的一次成功營銷。甚至有網(wǎng)友發(fā)微博稱：“我已經(jīng)卸載了有道云筆記，因為這個微電影，我要再把它裝上”。

　　事實上，回歸到營銷本身，由于商品有著心理與精神屬性，這讓情感體驗或情感消費逐漸發(fā)展成為一種越來越重要的消費形式，伴隨于此的更為多元的營銷手段自然也會隨之發(fā)展起來。百合網(wǎng)CEO田范江此前也曾表示，影視植入營銷區(qū)別于廣告的推銷性質(zhì)，以娛樂化的方式進入觀眾的視野和腦海，并且通過正面的、令人愉悅的以及用戶有好感的明星關聯(lián)，讓消費者對品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價值是其他形式很難取代的。

　　但是，不可否認的是，植入營銷也面臨著自己的問題，首先，因為受到影視作品主題的限制，廣告商的產(chǎn)品內(nèi)涵就很難充分體現(xiàn)。因為不能像正常的廣告宣傳那樣正面積極的表達所宣傳的品牌，電影植入式營銷常常是點到即止甚至囫圇吞棗，以至于這種猶抱琵琶半遮面的效果，難以讓廣告商和消費者同時滿意。

　　其次，電影不同于一般消費品，它既是一種娛樂產(chǎn)品又屬于快速消費品，與其他有形產(chǎn)品相比，電影營銷很難達到長期持久的效果，能為廣告商帶來的，也只能是短期內(nèi)知名度的提升關注度的提高，伴隨著電影在市場的退出，其營銷效果必然會逐步淡化。這就像是看過《天下無賊》的人都會記住王寶強扮演的傻根，卻很少有人記得劉德華偷到的所有手機都只有諾基亞這一個品牌。

　　歸根結底，電影營銷本身來說還是側翼性進攻，而不是主要的營銷形式。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)的下一個營銷亮點是什么？不妨看看近期各大視頻網(wǎng)站點播率最高的節(jié)目單，我們會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷，已經(jīng)開始走入依靠電視節(jié)目宣傳產(chǎn)品的階段。

　　電視營銷成新亮點

　　“先說說我們近期獲得的成績吧！5月份連續(xù)兩周，周日第二，周一第一。5月1日播出的第100期特輯。6號是全國第二，7號是全國第一，13號是全國第二，14號是全國第一。等于周日只輸給了《非誠勿擾》?！边@是2012年5月18日，近期最火爆的求職節(jié)目《非你莫屬》制片人劉爽在接受記者采訪時，向合作企業(yè)和大眾交出的節(jié)目最新成績單。

　　誕生于2010年的《非你莫屬》迄今為止僅僅走過1個多年頭，然而，其收視率和爭議聲卻越來越有水漲船高的架勢。而其爭議最大的一部分，也是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來話題最多的地方，那就是來源于各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老總們。因為沒有一個地方，我們可以看到各大企業(yè)高管在一起互掐。至于這些企業(yè)高管們私底下的關系如何我們暫且不論，但是因此而帶來的營銷效果，尤其是因此而讓企業(yè)不斷上漲的百度指數(shù)，以及企業(yè)微博和高管們的粉絲數(shù)，卻相當值得業(yè)內(nèi)人士探討。

　　對此，那些真正參與該節(jié)目錄制的企業(yè)感觸頗為明顯。對于從今年4月開始參與《非你莫屬》，迄今為止已經(jīng)參加了大約十期左右的愛樂活，其CEO蔡虎表示，作為第一個從百度融資拆分出來的公司，愛樂活剛剛進入高速發(fā)展期，對于各類人才的需求是實際而又迫切的，但是，通過常規(guī)的渠道招人讓企業(yè)人力資源部門壓力很大。而愛樂活作為一個全新的品牌和新興的網(wǎng)站，為吸引更多更好的人才加盟，首先需要被迅速認知，包括企業(yè)的定位、愿景、文化、管理風格等等。通過與《非你莫屬》的合作，讓更多的求職者直接、準確、快速的了解企業(yè)，進而匹配自己的意向進行選擇，的確收效不錯。以愛樂活的招聘為例，參加《非你莫屬》之后，收到的簡歷呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增加，《非你莫屬》確實讓更多人了解了愛樂活的人才觀。

　　采訪中蔡虎還向記者舉例道：“在《非你莫屬》5月1日播出的百期特別節(jié)目中，清華博士生李一舟舌戰(zhàn)BOSS團反被眾家企業(yè)哄搶，成為‘最強勢求職者’。最終，李一舟留下了愛樂活和SOHO中國兩盞燈。雖然我非常欣賞李一舟，既判斷他很符合目前愛樂活對人才的需求，也感覺他非常契合愛樂活的愿景與企業(yè)文化，但很遺憾李一舟最終選擇了SOHO中國。節(jié)目播出后，李一舟引發(fā)了人才熱議，也引發(fā)了網(wǎng)友投票討論他究竟應該選擇愛樂活還是SOHO中國?！?/FONT>