中小企業如何做好網站營銷?--搜索引擎營銷(SEM) 篇(三)
目錄
企業如何做網站營銷sem
優化SEM廣告最好方法是優化您網站進入頁面的表現.
- 采取有效的關鍵詞組織策略
- 強化從關鍵詞到進入頁面的信息
- 進行測試，尋找更適合您頁面的選擇;
- 以數據驗證您的策略
關鍵詞策略
模糊關鍵詞—產生更多結果，但轉化率較低.模糊關鍵詞將訪問者帶到內容較寬泛的進入頁面.采用模糊關鍵詞搜索正如撒漁網一般.
精確關鍵詞—產生的結果較少，但可能轉化率較高。精確的關鍵詞將訪問者帶到內容較專一的進入頁面。使用精確關鍵詞正如嫻熟的精準射擊.
從關鍵詞到進入頁面
客戶出于戰略目的開始增加網站訪問量時，對起歡迎作用的進入頁面進行優化就變得更加重要。在對進入頁面、吸引訪問者的鏈接和廣告進行優化時，需考慮三個關鍵因素：
1 、標題—文本中的標題應與進入頁面中的標題匹配。
2 、價值宣傳—簡要陳述產品或服務的優勢所在，訪客可望從此網 站獲得什么？
3、 呼吁行動—希望潛在客戶做些什么？
目標頁測試
許多公司將搜索用戶帶到其公司主頁。這樣做就一定是最好的辦法嗎？還與其他更好的選擇嗎？能設計出內容更專一的策略性進入頁面嗎？客戶必須通過以下測試才知道網頁內容是否仍然相關。
1 、圍繞一個問題設計測試（這是測試成功與否可度量的關鍵標準）
2 、確保被測試元素間存在清晰易見的差異
3、采用更多測試細化所得結果（A/B測試 和多變量)
4、臨時行為變化的原因(考慮周末與工作日廣告差異)
5、根據測試結果,采取行動!(把轉換率更高的頁面應用到目標頁)
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