在剛剛結(jié)束的ICANN在布魯塞斯大會(huì)上,頒布了新頂級(jí)域名《申請(qǐng)人手冊(cè)第4版》（DAG4）。針對(duì)此前幾版DAG中普遍存在的流程可行性、商標(biāo)保護(hù)和惡意使用等爭(zhēng)議問題,在新發(fā)布的DAG4版本中已經(jīng)給出了更細(xì)致、更合理的解決辦法。“這是新頂級(jí)域名開放申請(qǐng)前的最后一版草案,”中國萬網(wǎng)表示,開放申請(qǐng)?jiān)诩础?br /> 

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　　對(duì)于本次大會(huì),業(yè)界普遍認(rèn)為將會(huì)公布新頂級(jí)域名的開放申請(qǐng)時(shí)間,因此吸引了全球眾多域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)和意向申請(qǐng)企業(yè)（比如佳能）近2000人參加會(huì)議,成為ICANN歷史上參加人數(shù)最多的會(huì)議之一。中國萬網(wǎng)是唯一一家參加ICANN新頂級(jí)域名大會(huì)的中國域名注冊(cè)商。

　　眾望所歸,“所有參會(huì)者都得到了初步明確的開放申請(qǐng)時(shí)間”中國萬網(wǎng)告訴TechWeb,ICANN 副總裁Kurt Pritz在會(huì)議上透露,新的申請(qǐng)人手冊(cè)將于今年7月份完成公眾討論,正式的《申請(qǐng)人手冊(cè)》將有希望于今年12月正式頒布,而照此時(shí)間表開放新頂級(jí)域名的申請(qǐng)的時(shí)間會(huì)在2011年的3月或4月。

　　初步估計(jì),屆時(shí)將會(huì)有數(shù)百個(gè)申請(qǐng)者向ICANN提交新頂級(jí)域名申請(qǐng),這將是自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,域名領(lǐng)域第一次,也是最大一次的顛覆性革命。 

　　新頂級(jí)域名時(shí)代下的品牌管理

　　自從佳能（Cannon）在今年早些時(shí)候正式公開表示要申請(qǐng)“.Cannon”作為品牌的頂級(jí)域名后,新頂級(jí)域名對(duì)品牌企業(yè)的重要意義一下成為討論的焦點(diǎn)。

　　這次大會(huì),ICANN邀請(qǐng)佳能這類企業(yè)特別組織了一場(chǎng)名為“新頂級(jí)域名時(shí)代的品牌管理”的會(huì)議,參加會(huì)議討論的還有雀巢、BBC等多個(gè)知名品牌的企業(yè)代表。

　　在會(huì)議上,作為擁護(hù)新頂級(jí)域名開放申請(qǐng)的品牌企業(yè),他們認(rèn)為新頂級(jí)域?qū)⒚黠@加強(qiáng)品牌的可信度,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,如果擁有以自己品牌為后綴的頂級(jí)域名,品牌的質(zhì)量將大大提高。name.cannon、 country.cannon將有可能替代.com、.net成為企業(yè)的后綴。“用戶可以更直接的認(rèn)識(shí)品牌,有利于加強(qiáng)品牌傳播的效率,降低大眾對(duì)搜索引擎的依賴”討論者表示,這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣有較大裨益。

　　當(dāng)然,也有代表對(duì)新頂級(jí)域后的品牌管理表示了擔(dān)憂,由于沒有域名行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),品牌后綴的申請(qǐng)、管理和日常維護(hù)對(duì)企業(yè)來講都是新的課題,存在很多不確定的風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)這一擔(dān)憂最有效的解決方法,就是品牌企業(yè)尋找當(dāng)?shù)氐膶I(yè)域名企業(yè),作為新頂級(jí)域名的合作伙伴,為申請(qǐng)和日后管理提供有效保障。

　　無論擁護(hù)還是擔(dān)憂,新頂級(jí)域名即將到來是不爭(zhēng)的事實(shí),對(duì)于那些要把企業(yè)品牌申請(qǐng)成頂級(jí)域名的企業(yè)來說,萬網(wǎng)建議他們只要考慮好申請(qǐng)下來后,如何進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和推廣,有域名服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的注冊(cè)商將會(huì)參與到企業(yè)品牌新頂級(jí)域名的管理服務(wù)中,彌補(bǔ)企業(yè)域名管理經(jīng)驗(yàn)不足。

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