雖然Facebook為廣告客戶提供了各種工具覆蓋針對(duì)性非常高的用戶，但是Facebook并沒有向廣告客戶透露太多有關(guān)各類用戶如何與廣告客戶進(jìn)行互動(dòng)的信息。來自專門研究Facebook廣告的某機(jī)構(gòu)Socialcode最新發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，F(xiàn)acebook用戶的年齡和性別對(duì)其互動(dòng)方式產(chǎn)生了顯著的影響作用。

　　該研究表示，年老的用戶更可能點(diǎn)擊Facebook廣告，而年輕的用戶更傾向于“喜歡”某粉絲頁(yè)面。

　　據(jù)該研究稱，與所有其它更年輕的用戶相比，50歲以上的Facebook用戶通過廣告點(diǎn)擊與廣告客戶互動(dòng)的可能性要高于23%；與18歲至29歲年齡段的用戶相比，這一可能性上升至28%。

　　50歲以上的用戶是該研究中年齡最大的一組，與任何其它年齡段的用戶相比，這一年齡段的用戶不太可能“喜歡”某頁(yè)面的可能性也要低大約9%。

　　性別也起到了一定的作用，至少在點(diǎn)擊率方面是這樣。雖然男性用戶和女性用戶在“喜歡”某頁(yè)面的比例方面大致相同，但在點(diǎn)擊廣告方面，女性用戶較男性用戶的可能性要高出11%。

　　“一般情況下，年輕的Facebook用戶較年老的用戶更傾向于使用喜歡按鈕。”SocialCode首席執(zhí)行官勞拉－奧肖內(nèi)西（Laura O’Shaughnessy）在一份新聞稿中說。“對(duì)于Facebook上的內(nèi)嵌粉絲廣告，年老的用戶對(duì)其有很大的好奇心，而且與之有著較高的互動(dòng)率，這一點(diǎn)從其高點(diǎn)擊率中就可以看出。”

　　奧肖內(nèi)西說，F(xiàn)acebook廣告的社交因素可能也對(duì)這一結(jié)果有一定的影響。

　　“我們也發(fā)現(xiàn)，雖然年老的用戶紛紛加入Facebook，但他們相對(duì)來說還是新用戶，并不像那些已經(jīng)使用Facebook很長(zhǎng)一段時(shí)間的年輕用戶一樣擁有很多朋友。”她在電子郵件中寫道。“Facebook最有影響力的一些廣告都含社交組成部分。如果Facebook用戶擁有的朋友較少，那么他們的社交機(jī)會(huì)也相應(yīng)的較少。”

　　這項(xiàng)研究歷時(shí)10個(gè)月，對(duì)那些包含喜歡按鈕的廣告的4百萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

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