據(jù)了解，首批試點的百貨企業(yè)定在了騰訊總部所在地的深圳，深圳天虹商場有望成為全國范圍內(nèi)第一家與微信達成戰(zhàn)略合作的百貨企業(yè)。屆時，天虹的線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受各種優(yōu)惠服務。
“這個項目本周應該可以面市，最遲不會超過中秋節(jié)。”天虹商場相關負責人透露，微信試圖將深圳天虹商場打造成微信O2O的行業(yè)標桿，隨后有望在10月底將該模式復制到天虹商城更多地域的門店中去。
截至目前，天虹商場已在深圳、東莞、惠州、福州、廈門、南昌、長沙、嘉興、蘇州及北京等地開設了34家直營商場及2家特許經(jīng)營商場。同時，天虹在線上還有一家B2C電商平臺——天虹網(wǎng)上商城。
此次微信與實體百貨O2O項目的基本邏輯完全遵循零售業(yè)務去設計，利用微信公眾賬號內(nèi)置自定義菜單，將百貨公司一部分商品做到微信端可視化。這也意味著，百貨商場可以將線下業(yè)態(tài)搬到微信公眾平臺，以微信商店的形式展開銷售。
有業(yè)內(nèi)人士表示，如今傳統(tǒng)百貨企業(yè)受網(wǎng)絡零售等沖擊比較大，微信作為一款CRM管理工具，并且擁有數(shù)億級別的用戶，對規(guī)模較大的品牌連鎖商店來說無疑具有非常大的吸引力。另一方面，微信一旦與眾多的線下連鎖品牌建立起了緊密的合作關系，對騰訊的電商布局而言無疑大有裨益。
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