互聯網已成為當今世界發展速度最迅猛、市場潛力最龐大、前景最誘人的平臺，特別是越來越多的無名企業通過網絡崛起之后，對一些傳統知名企業產生了巨 大的沖擊，致使許多傳統企業被迫轉型，紛紛將戰場轉移到網絡上。在各大電商平臺都已經不能滿足企業發展的前提下，網絡上掀起了一股自建網站的風潮。

企業自建網站，通過各種宣傳推廣優化吸引到的訪客，對口性和精準性都更高，網站運營的成功的話，產生的效益將會是巨大的，而且也是企業快速建立自己品牌的助推劑。

但如今，每天都有成千上萬的新網站不斷上線，怎么才能讓你的企業網站從中脫穎而出，倍受關注呢？

有人說，網站的成功80%取決于正確的網站定位。

什么是網站定位，怎么進行網站定位？

有的企業認為，那還不簡單，比如我們生產的是奢侈品，那我們的網站定位肯定是高端、大氣、有品味。這樣果斷的結果只會讓這個網站，甚至是這個企業，在激烈的市場競爭中難以存活下來。

事實上，網站定位的核心在于尋找或打造企業網站與競爭對手的核心差異點，這要求網站進行定位時要站在整個行業、整個市場的高度上，而不是僅僅地站在自我的角度上。

那么如何尋找這個核心差異點？已成功為5000多家外貿企業提供建站服務，最早研究全球用戶體驗習慣的網絡營銷策劃機構聚焦偉業，與你分享多年的市場分析經驗，讓你快速實現精準的網站定位，然后營銷全球。

1、對競爭對手進行分析：避開市面上已存在的網站風格，創建獨一無二的網站

對競爭對手進行分析，可以讓企業在創造自己獨特道路的時候少走彎路。將行業內所有競爭對手的建站風格都收集起來，在定位自己網站風格的時候避開這些已有的 風格，才有機會創建一個獨一無二的網站。只有創建了這種獨一無二，才能吸引到不同的人群，將網站利益最大化，企業也能存活的更久。因此企業在建站的時候， 不要復制你的競爭對手，而是要敢于做自己。

2、對網站面向對象進行分析：將網站風格設計成網站面向對象的喜愛風格

建站是為了吸引消費者，也就是網站的面向對象，但有時候也會出現產品使用者與購買者不一致的情況。好比企業生產嬰兒用品，那是不是意味著企業網站就要走可 愛路線呢？不是的。因為瀏覽網站的必定不會是嬰兒，而是嬰兒的父母，約在25-35歲之間的人群，他們購買嬰兒用品會的時候會更注重品牌和安全性。又如保 健品，使用者多為老年人，而購買者多為老年人的子女。

3、對消費者的生活、搜索習慣進行分析：建站時融入消費者各種習慣，提高用戶體驗

如果不對消費者的生活習慣進行分析，有可能會產生一個致命的結果，就是網站建的再好，都不能吸引消費者瀏覽你的網站，因為你的產品消費人群有可能根本就不上網。比如老年人。

而對消費者的搜索習慣進行了解分析，則更多的是外貿企業應該要做的。因為每個國家的文化不同，導致閱讀習慣，搜索習慣都不同。最經典的便是阿拉伯國家，他 們的網站下拉線是在左邊的，如果你要建立一個專門針對這個國家的客戶，在建站時便要把將這個因素考慮進去，才能給他們更好的用戶體驗。因此，一家企業若想 自己的企業網站對消費者更具吸引力的話，一定要將各種因素都考慮進去。

當然，除了要尋找核心差異點之外，還必須要關注并避開消費群的各種禁忌。特別是對外貿企業而言，建站時應考慮更多的因素，包括不同國家的不同色彩禁忌，更 容易接受的網站風格，甚至是一些宗教國家的禁忌等，都是要進行全面的研究和分析的，只有經過這些全面的分析，企業在建站時才能進行更精準的定位，最終實現 精準的營銷。

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